Marketing

Como funciona el marketing deportivo

Que es el marketing deportivo
El marketing deportivo se refiere a la promoción de bienes y servicios mediante el uso de eventos deportivos y el respaldo de atletas y equipos deportivos. También implica la promoción de deportistas, equipos deportivos y eventos deportivos para recaudar ingresos del interés público que se genera.

El marketing deportivo consiste en promover el deporte en general y promover otros productos a través del deporte. Se trata menos de usar una estrategia en particular y más de usar los deportes para ayudar a los esfuerzos de marketing. Esto puede resultar especialmente eficaz cuando se está celebrando un gran evento deportivo y el interés popular es alto. El marketing deportivo se lleva a cabo en una variedad de plataformas, incluidas vallas publicitarias, carteles dentro del estadio, publicidad en televisión, publicidad en medios impresos y publicidad en redes sociales.

Tres tipos de marketing deportivo

1) Marketing de deportes

El marketing deportivo es la promoción de deportes, eventos deportivos, asociaciones deportivas y equipos deportivos. Este tipo de promoción está directamente relacionada con los deportes. Se define como el desarrollo o el diseño de una actividad "en vivo" que tiene un tema en particular.

El propósito de esto es exhibir o publicitar eventos, equipos y asociaciones. Eventos como los Juegos Olímpicos o la Superbowl son ejemplos de la idea.  Por eso este sector se ocupa de la publicidad deportiva al público espectador.

2) Marketing a través del deporte 

El marketing a través del deporte se preocupa por la promoción de diferentes bienes, servicios o causas aprovechando la popularidad de los deportes y los atletas. Este es el sector que se ocupa de los atletas y equipos deportivos que respaldan diferentes productos, así como el uso de eventos deportivos por parte de los patrocinadores para publicitar sus productos a los espectadores.

Aquí es donde se utilizan diferentes plataformas de publicidad con un enfoque particular en la promoción de un producto. Este tipo de marketing puede ser responsabilidad de las asociaciones deportivas o de los clubes deportivos. Además del patrocinio y el respaldo, también existe la venta de mercadería con licencia, eventos donde los atletas interactúan con sus fanáticos, etc.

3) Marketing deportivo de base

El marketing de deportes de base se ocupa de promover el deporte entre la población en general. Esto se hace con el fin de aumentar la popularidad de un deporte no como entretenimiento sino como ejercicio. El objetivo es aumentar la participación en el deporte.

Esto es marketing social porque beneficia al público. Suele llevarse a cabo por asociaciones deportivas que desean aumentar el interés en su deporte y organismos gubernamentales y organizaciones benéficas que buscan aumentar la participación de los jóvenes y también abaratar el costo de la atención médica promoviendo la actividad.

Los usos del marketing deportivo

El marketing deportivo es muy útil de múltiples maneras, principalmente junto con la forma en que la industria comercial puede utilizar la popularidad de los deportes y, a cambio, promoverlos.

  • Reconocimiento de la marca : los eventos deportivos se ven de forma muy amplia y repetida. Al anunciar sus productos en el estadio y durante la transmisión por televisión de los eventos, las empresas pueden asegurarse de que los espectadores estén constantemente expuestos a sus productos. Al hacer que los atletas y equipos deportivos populares promocionen sus productos, las organizaciones pueden aprovechar la fe de los fanáticos de esos atletas y equipos.
  • Promoción de nuevos productos: al hacer que un atleta o un equipo respalden un nuevo producto , las organizaciones pueden comercializar el producto más fácilmente. Si bien las personas serían reacias a depositar su fe en un nuevo bien o servicio del que no tienen conocimiento de primera mano, hacer que las celebridades deportivas promocionen el producto hace uso del estatus de la celebridad para aumentar la fe y el interés del público en el producto. Se trata de una técnica de marketing especialmente útil para ropa deportiva y comida sana.
  • Aumento de la audiencia y los ingresos: la promoción de eventos deportivos y asociaciones, así como equipos en una variedad de plataformas como medios impresos, televisión, redes sociales y vallas publicitarias garantiza que haya un interés generalizado en esos eventos, asociaciones y equipos. Los ingresos aumentarán junto con el interés a medida que la gente vea los eventos tanto en persona como en casa y decida seguir a esos equipos y los deportes de esas asociaciones.
  • Servicio público: el marketing deportivo se puede utilizar para satisfacer las necesidades del público. Los atletas promueven causas benéficas y, debido a su condición de celebridades, pueden recaudar fácilmente ayuda para quienes la necesitan.  La promoción del deporte para sensibilizar al público sobre la salud personal es otro uso del marketing deportivo. Se anima al público en general a participar en deportes y, por lo tanto, a llevar un estilo de vida activo .

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