Keywords o Palabras Claves
Cuando alinea la creación y optimización de su contenido con las palabras, temas, productos y servicios que su público objetivo está buscando, tiene más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.
Una de las razones por las que la optimización de palabras clave es importante es que ayuda a comunicar a los motores de búsqueda de qué se trata una página web. Y eso puede mejorar las posibilidades de que un motor de búsqueda encuentre una página web relevante para una consulta en particular.
Es importante tener en cuenta que Google utiliza muchas señales para determinar si una página es relevante para una consulta, no solo palabras clave. Pero son un factor, y compartiré datos sobre eso más adelante.
¿Qué son las palabras clave de cola larga?
Las palabras clave de cola larga encadenan tres o más palabras para crear una frase de palabras clave más específica. Los buscadores realizan consultas de cola larga en las siguientes situaciones:
- Para reducir lo que buscan mientras buscan productos, servicios o información. Cuando las personas están en un viaje de compras o conocimiento, a menudo comienzan con palabras clave muy amplias o generales, tal vez frases de dos palabras. A medida que comienzan a perfeccionar su investigación, las consultas de búsqueda se vuelven mucho más específicas y, por lo general, más largas. Por lo tanto, las consultas de cola larga suelen tener una tasa de conversión más alta que los términos generales.
- Al utilizar la búsqueda por voz, por ejemplo, en un dispositivo móvil. Los datos muestran que el 48% de los consumidores utilizan asistentes de voz para búsquedas web generales. Las consultas de voz tienden a ser mucho más conversacionales porque las personas hablan y no escriben.
En pocas palabras, las palabras clave de cola larga le permiten dirigirse a consultas muy específicas durante cada paso del viaje del buscador.
Qué no debe hacer con las palabras clave
Cuando crea contenido para la web:
- No utilice palabras clave para engañar o engañar. Un ejemplo es el relleno de palabras clave. Otro sería tratar de utilizar palabras clave que no estén relacionadas con el tema de su página y sitio. Google no responde bien al abuso de palabras clave. Para ser recompensado en los resultados de búsqueda, el SEO de su sitio debe mantenerse dentro de las Pautas para webmasters de Google.
- No apunte a palabras clave que no describan exactamente el contenido de su página.
- No use palabras clave de manera incómoda en su contenido. Las palabras clave deben incorporarse al cuerpo del texto y la meta información de una manera natural y sutil.
¿Por qué las palabras clave son importantes para el SEO (y el marketing)?
Las palabras clave ayudan a los propietarios de sitios web con lo siguiente:
- Identificar y hablar el idioma del mercado objetivo.
- Crea contenido útil para el público objetivo.
- Presenta contenido a las personas adecuadas en el momento adecuado.
- Comunique a Google que una página web coincide con una consulta.
- Mejore la clasificación de los motores de búsqueda ayudando a Google a comprender el contenido de la página web.
- Dirija un tráfico más calificado a las páginas web adecuadas.
- Aumente el tiempo en el sitio dirigiendo un tráfico más calificado a las páginas web.
- Aumente las conversiones ayudando a los consumidores a encontrarlo a usted en lugar de a sus competidores.
Todos estos son importantes para el SEO. Para elaborar, la investigación de palabras clave lo ayuda a comprender cómo su mercado objetivo describe sus productos o servicios. También le muestra cómo las personas solicitan más información sobre sus temas cuando utilizan un motor de búsqueda.
Con estas palabras y frases, puede pensar en ideas para contenido nuevo. También puede optimizar sus páginas web para que coincidan con la intención de un buscador y responder a sus preguntas.
La investigación y la optimización de palabras clave pueden mejorar sus posibilidades de aparecer en la página 1 de los resultados de búsqueda. De hecho, los datos de 2020 muestran que la mayoría de las etiquetas de título en la primera página de Google contenían palabras clave que eran una coincidencia exacta o parcial de esa consulta de búsqueda.
Además de las clasificaciones, la investigación de palabras clave tiene otros beneficios que pueden ayudarlo a brindar un mejor servicio a su consumidor.
Por ejemplo, supongamos que es una empresa de pan que investiga la frase de palabras clave "pan orgánico". Durante su investigación, descubre que existe un gran volumen de búsqueda para el término "harina de pan orgánica". ¿Podría ser esta una nueva oportunidad de producto?
¿Cómo se realiza la investigación de palabras clave?
Hay mucho en la investigación de palabras clave, pero aquí está el proceso en cuatro pasos básicos:
- Comience con una lista de "lluvia de ideas", también conocida como lista de "semillas". Documente todo lo que pueda pensar que describa su producto, servicio o la información que tiene para compartir.
- Utilice una herramienta de investigación de palabras clave. Utilice una herramienta de análisis que le proporcione datos sobre las ideas de su lista de semillas. Amplíe y perfeccione su lista. Descubra frases de palabras clave sugeridas de la herramienta de investigación de palabras clave. Descubra las palabras reales que la gente usa al buscar sus productos, servicios o información. Descubra con qué frecuencia se utilizan las consultas, lo que puede ayudarlo a priorizar el trabajo.
- Verifique frases de palabras clave. Analice la competencia en los resultados de búsqueda que se muestran para las palabras clave objetivo. ¿Ves páginas web que ofrecen productos, servicios o información como la tuya? Si es así, significa que estás en el espacio correcto.