Que es clickbait
clickbait es una pieza de contenido que intencionalmente promete o tergiversa con el fin de atraer a los usuarios a un sitio web en particular. Clickbait generalmente captura a los usuarios con un titular ágil y sensacionalista, como "no creerás esto" o "nunca adivinarás lo que pasó después", pero luego no cumple con las expectativas implícitas del usuario.
Uno de los tipos más populares de contenido de clickbait es producir "listas" que agregan contenido de otros sitios con el fin de atraer a una gama más amplia de usuarios a un sitio.
Los artículos de Clickbait tienden a tener menos de 300 palabras, y normalmente no incluyen ideas o contenido original. En su lugar, son resúmenes de historias más largas o videos incrustados que se podrían encontrar en otro lugar, y después de la inspección no necesariamente coinciden con su titular o lede correspondiente.
A muchos propietarios de pequeñas empresas y agencias de marketing les gusta usar clickbait porque es una forma súper rápida de generar tráfico web, y puede generar resultados. Las listas específicas de la industria en particular pueden ahorrar a los usuarios mucho tiempo y energía tratando de agregar información por sí mismos. El subsiguiente aumento en el tráfico que este contenido crea puede mejorar fenomenalmente la presencia de un sitio en el motor de búsqueda. En términos generales, eso es beneficioso para todos.
Es más difícil decir si ese tráfico se traduce directamente en tasas de conversión más altas y un aumento en las ventas. Pero si las empresas se basan demasiado en el clickbaiting, a menudo puede volver a morderlas duro.
¿Por qué debería tener cuidado usando Clickbait para promover su negocio?
El problema es que las promesas excesivas y las entregas insuficientes de clickbait, por lo que lo más probable es que la mayoría de sus posibles clientes traten de evitarlo siempre que sea posible. Después de todo, a nadie le gusta sentir que han sido engañados o han perdido el tiempo, por lo que si comienzas a publicar o promover clickbait con demasiada frecuencia, tu marca podría convertirse en sinónimo tóxico de información cuestionable o perder tiempo.
Más importante aún, podrías estar disparándote en el pie en términos de SEO.
Los motores de búsqueda como Google tienen en cuenta una gran cantidad de criterios en sus algoritmos al producir páginas de resultados para los usuarios, y uno de esos factores es la calidad del contenido web. Cada dos meses, Google lanza una serie de actualizaciones diseñadas para filtrar clics, duplicar contenido y noticias falsas, y posteriormente castiga las páginas y sitios web asociados con ese contenido de baja calidad empujándolos más abajo en las páginas de resultados.
Los beneficios de Clickbait
Entonces, ¿pensando en crear algo de contenido de clickbait pero no está seguro de cómo podría beneficiarse? Echemos un vistazo a algunos de los pros del clickbait.
1. Más páginas vistas
Como objetivo singular de crear clickbait, no debería sorprender que más páginas vistas sean el primer profesional de este tipo de contenido. Si las páginas vistas son su único objetivo, entonces clickbait es una excelente manera de obtenerlas.
Clickbait puede generar más páginas vistas, ya sea que lo use en su propio blog o en otro lugar, como publicaciones en redes sociales o columnas de invitados para otras publicaciones. Obviamente, para medir la efectividad del clickbait publicado en su propio sitio, tendrá que prestar mucha atención a las fuentes de su tráfico utilizando una plataforma de análisis como Google Analytics.
Un clickbait bueno (o efectivo) es casi tan irresistible de compartir en redes sociales como hacer clic en primer lugar. Sin embargo, la gente no compartirá nada, ya que las percepciones de su personalidad a menudo están estrechamente vinculadas al tipo de contenido que comparten entre sus redes sociales.
Para fomentar el intercambio social de clickbait, vale la pena apelar a las emociones de las personas. Cuanto más fuerte sea la respuesta emocional, más probable es que compartan el contenido. Aunque clavar con precisión qué desencadenantes emocionales apuntar es difícil, muchos expertos en redes sociales están de acuerdo en que hay seis emociones primarias asociadas con el contenido social-friendly. Son:
- Miedo
- Ira
- Tristeza
- Asco
- Alegría
- Sorpresa
Esta lista, basada en el trabajo del reconocido psicólogo Paul Ekman (que sirvió de inspiración para el personaje de Tim Roth en el exitoso programa de televisión "Miente a mí"), es ampliamente considerada como la lista de verificación definitiva para los creadores de contenido que buscan manipular las emociones de su audiencia para compartir contenido.
Combine un fuerte atractivo a una de estas emociones con un titular atractivo y contenido bien estructurado, y podría tener el próximo éxito viral en sus manos.
3. Mayor conciencia de marca
El tercer beneficio de clickbait es el conocimiento de la marca. Si clickbait resulta en más páginas vistas y acciones sociales, se deduce que más personas estarán expuestas a su marca a medida que su contenido se extienda por la web.