Branded Content consiste en crear contenido que realmente conecte con los consumidores, transmitiendo valores, emociones y elementos que pueden ser menos tangibles pero aún capaces de generar esa conexión a través de una buena narración. (Es fundamental incluir este tipo de contenido en una estrategia de Inbound Marketing)

Para aplicar con éxito este concepto dentro de una campaña es imperativo tener claro cómo integrar equitativamente el contenido de marca que queremos mostrar y vender y el contenido autónomo en sí, que tiene el objetivo de expresar, contar y atraer. Ambos conceptos deben fortalecerse entre sí, cuanto mejor equilibrada sea esta relación, mejores resultados obtendremos.

• Su objetivo es generar notoriedad y afinidad de marca en  lugar de vender específicamente un producto o servicio.
• Busca generar valor para el consumidor.  Por lo general, la publicidad es el "precio a pagar" por ver contenido que nos molesta. Por el contrario, Branded Content es contenido de interés para los usuarios.
• Apela a la emoción.  Busca un vínculo emocional con los consumidores en lugar de argumentos racionales.
• Utiliza principalmente el recurso de contar historias.  En esencia, este tipo de contenido tiene como objetivo contar una historia entretenida para el consumidor y beneficiosa para la marca.

Por qué el contenido de marca funciona mejor que la publicidad tradicional

La publicidad está en todas partes. Recibimos anuncios en nuestros feeds de redes sociales, nuestras cuentas de transmisión e incluso en nuestros lectores electrónicos. Vemos vallas publicitarias, marketing por correo electrónico y anuncios publicitarios a diario. Si bien el contenido de marca parece ser una tendencia actual, es una que funciona. Este es el motivo: cuando un consumidor mira contenido de marca, su recuerdo de marca es hasta un 59% más alto que con los anuncios gráficos. Los espectadores también tienen un 14% más de probabilidades de buscar contenido adicional de la misma marca.

El contenido de marca recibe más atención y crea reconocimiento de marca. A los consumidores les gusta el contenido de marca porque creen que el contenido está más centrado en el consumidor . Dado que el mensaje no es un argumento de venta, genera confianza entre la marca y el consumidor. La publicidad tradicional no tiene el mismo resultado.

Ya sea su B2C o B2B, es un mercado de consumidores y a la gente no le gusta que le digan, "haga esto" o "compre esto" . Les gusta tomar decisiones por sí mismos, les gusta entretenerse y quieren que les cuenten historias. Hoy, podemos elegir los medios que consumimos, cuándo los consumimos y si le prestamos atención.El 82% de los estadounidenses ignoran los anuncios en línea-73% ignorar los anuncios en línea, el 62% ignora anuncios de medios sociales y el 59% por ciento ignorar los anuncios en los buscadores. En respuesta, cada vez más empresas están invirtiendo en la narración de marcas a través del marketing de contenidos.