Cómo funciona el algoritmo de Instagram

Cómo funciona el algoritmo de Instagram

Desde que Instagram terminó la retroalimentación cronológica inversa en 2016, la alimentación de cada persona en la plataforma se ha organizado de acuerdo con las reglas del algoritmo.

El algoritmo de Instagram se basa en tres señales de clasificación primarias.

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Relación

Cada vez más, Instagram quiere que la gente pase tiempo en la aplicación porque la disfrutamos de una manera significativa, no solo porque no podemos dejar de desplazarnos. En consecuencia, el algoritmo aumenta las publicaciones de las cuentas con las que un usuario ya interactúa. Para las marcas y los creadores, esto significa que centrarse en el compromiso de la comunidad es clave.

Intercambiar mensajes directos, etiquetarse entre sí en publicaciones y dejar comentarios con frecuencia son acciones que indican una estrecha relación entre las cuentas. Así como me gusta, vuelve a compartir y vistas.

Interés

Si los usuarios han disfrutado de ciertos tipos de publicaciones en el pasado, es más probable que el algoritmo les muestre ese tipo de publicaciones en el futuro.

Por ejemplo: si un usuario interactúa más con cuentas verificadas o comerciales, es más probable que vea publicaciones de ese tipo de cuenta. Si ven mucho video, el mismo trato.

En otras palabras, las personas que interactúan con publicaciones como la tuya tienen más probabilidades de ver tus publicaciones. El algoritmo quiere dar a la gente lo que quiere.

Puntualidad

Las publicaciones que son más recientes tienen más probabilidades de ser empujadas a la parte superior de los feeds de las personas. Esto significa que publicar cuando su audiencia está en línea es crucial. (Más sobre eso a continuación.)

Otros factores que afectarán el feed de un usuario individual de Instagram incluyen:

• Frecuencia de uso: El algoritmo muestra las mejores y más populares publicaciones desde la última vez que un usuario abrió la aplicación, por lo que los usuarios que no revisan Instagram con frecuencia solo verán la publicación de su marca si está obteniendo el máximo compromiso. (Tenga en cuenta que el 42% de los usuarios de Instagram revisan la plataforma varias veces al día.)
• Tiempo de sesión: Del mismo modo, los usuarios que pasan 45 minutos desplazando su feed verán más publicaciones, incluidas las de bajo rendimiento, que alguien que solo pasa 5 minutos mirando los mayores éxitos.
• Conteo siguiente: Una persona que sigue miles de cuentas podría no ver cada publicación de su madre o Chet Hanks. Pero si solo siguen a unos pocos cientos, es más probable que se mantengan completamente atrapados en todos los que siguen.

Consejos para trabajar con el algoritmo de Instagram

Ahora repasemos algunas de las mejores prácticas para aplicar estos conocimientos a tu propia estrategia de Instagram.

1. Publicar consistentemente

Para obtener tracción con el algoritmo de Instagram, primero necesita construir relaciones con su audiencia. Y dado que la cantidad es más fácil de medir y lograr que la calidad (ver punto #6), el primer orden del día es construir un calendario de contenido de redes sociales para mantenerlo en el horario previsto.

2. Mantenga un ojo cercano en sus análisis

Mirar tus análisis de Instagram no es, no es sorprendente, una de las mejores maneras de obtener información no solo sobre cómo se siente tu audiencia, sino también sobre cómo el algoritmo ve tu marca.

3. Remezcla, reutiliza y republica tu contenido de mejor rendimiento

Una vez que tenga un calendario de contenido pulido en su lugar, y una gran cantidad de evidencia analítica que detalle exactamente lo que su audiencia quiere, todavía no siempre es una tarea simple obtener o crear suficiente contenido para alimentar la máquina.

Reciclar y remezclar tu mejor contenido probado tiene dos beneficios: ya sabes que al algoritmo le gusta y ahorra tiempo.

4. Recompensa a tu audiencia por correr la voz con UGC

El término es un poco amplio, pero de lo que hablamos cuando hablamos de "contenidogenerado por el usuario" es este: gente regular no remunerada que publica sobre tu marca en Instagram por puro entusiasmo. Tal vez con un poco de aliento, pero no necesariamente.

5. Colaborar con mentes similares

No entraremos en los porsijos del marketing de influencers de Instagram aquí, pero encontrar un colaborador relevante con una audiencia complementaria es una de las mejores maneras de expandir orgánicamente su alcance a nuevos ojos, al tiempo que llama la atención de su audiencia con nuevos ángulos relevantes.