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Cómo funcionan los motores de busqueda

Motor de busqueda
Comprender cómo funcionan los motores de búsqueda puede ayudar a su negocio a usar el SEO para llegar a clientes potenciales.

¿Qué es un motor de búsqueda?

Los motores de búsqueda permiten a los usuarios buscar contenido en Internet utilizando palabras clave. Aunque el mercado está dominado por unos pocos, hay muchos motores de búsqueda que la gente puede usar. Cuando un usuario introduce una consulta en un motor de búsqueda, se devuelve una página de resultados de motores de búsqueda (SERP), clasificando las páginas encontradas en orden de su relevancia. La forma en que se hace este ranking difiere entre los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda a menudo cambian sus algoritmos (los programas que clasifican los resultados) para mejorar la experiencia del usuario. Su objetivo es entender cómo buscan los usuarios y darles la mejor respuesta a su consulta. Esto significa dar prioridad a las páginas de la más alta calidad y más relevantes.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Hay tres pasos clave para cómo funcionan la mayoría de los motores de búsqueda:

  • Arrastreros - los motores de búsqueda utilizan programas, llamados arañas, bots o rastreadores, para rastrear Internet. Pueden hacer esto cada pocos días, por lo que es posible que el contenido esté desactualizado hasta que vuelvan a rastrear su sitio web.
  • Indexación - el motor de búsqueda tratará de entender y categorizar el contenido de una página web a través de 'palabras clave'. Seguir las mejores prácticas de SEO ayudará al motor de búsqueda a entender su contenido para que pueda clasificarse para las consultas de búsqueda correctas.
  • Ranking - los resultados de la búsqueda se clasifican en función de una serie de factores. Estos pueden incluir densidad de palabras clave, velocidad y enlaces. El objetivo del motor de búsqueda es proporcionar al usuario el resultado más relevante.

Aunque la mayoría de los motores de búsqueda proporcionarán consejos sobre cómo mejorar el ranking de su página, los algoritmos exactos utilizados están bien protegidos y cambian con frecuencia para evitar el uso indebido. Pero siguiendo las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO) puede asegurarse de que:

  • Los motores de búsqueda pueden rastrear fácilmente su sitio web. También puede pedirles que rastreen nuevo contenido.
  • Su contenido está indexado para las palabras clave correctas para que pueda aparecer para búsquedas relevantes.
  • Su contenido puede ocupar un lugar destacado en la SERP.

Motores de búsqueda de directorios

Algunos motores de búsqueda de nicho funcionan como directorios para tipos específicos de contenido. Esto significa que solo muestran resultados para el contenido que se agrega manualmente. No rastrean Internet. Las tácticas de SEO todavía se pueden utilizar para posicionarse altamente para consultas relevantes dentro de estos motores de búsqueda de directorios. Ver tipos de motor de búsqueda.

Resultados de búsqueda de medios enriquecidos

La búsqueda universal o "mezclada" es la forma en que los motores de búsqueda presentan diferentes tipos de contenido en los resultados de búsqueda a los usuarios. Además de los resultados tradicionales de la página de texto, la SERP también mostrará contenido multimedia enriquecido, como imágenes, videos, mapas, artículos y páginas de compras.

Tener varios tipos diferentes de contenido en su sitio web, por ejemplo, un video instructivo sobre cómo usar su producto o un blog, podría afectar sus posibilidades de aparecer en las páginas de resultados y en la clasificación.

Puede utilizar "datos estructurados" en su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entender y mostrar tipos específicos de contenido. Este es un código añadido al marcado HTML. El uso de datos estructurados significa que información como calificaciones de reseñas, imágenes, direcciones y números de teléfono pueden aparecer en la página de resultados del motor de búsqueda.

 

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