Marketing

Copywriting o Redacción

Copywriting
La redacción de textos es la práctica de marketing de usar palabras para transmitir un mensaje para llegar a una audiencia que produce un resultado mutuamente beneficioso para ambas partes.

El público recibe algo de valor, como educación o entretenimiento, y a cambio, la marca aumenta la conciencia y la relevancia con el lector.

Esto es lo que significa la redacción.

Pero eso no significa que la redacción sea solo letras visuales: tiene muchas formas, incluyendo verbal, escrita, audible y visual:

  • Los anuncios que pasas por la calle han sido producidos por un redactor.
  • Los guiones de videos, jingles y podcasts que escuchas comenzaron con un redactor de textos.
  • La descripción en su botella de champú o su lata de refresco, por un redactor.
  • Ese folleto, folleto, comunicado de prensa, invitación formal, libro de texto y sitio web han sido producidos y editados por un redactor.


Como con cualquier profesión, hay diferentes calibres de escritores, de ahí por qué algunas piezas de contenido escrito son mejores que otras, pero el escritor es un redactor sin embargo.

Edición de textos, no derechos de autor

La redacción no debe confundirse con el "derecho de autor", que es la protección legal de la propiedad.

Te sorprenderá la frecuencia con la que estas dos cosas se mezclan. Pero al igual que la ortografía es diferente, la redacción y los derechos de autor son prácticas diferentes y se utilizan para cosas muy diferentes.

En realidad, toda la redacción está protegida por derechos de autor, y a veces el detalle de un acuerdo de derechos de autor necesita ser escrito. ¡Pero no confundamos los dos!

Edición de textos: tanto un arte como una ciencia.

En mis clases regulares de escritura que enseño, me refiero a la redacción como un ARTE y una CIENCIA.

La redacción es un ARTE porque es una práctica creativa.

Lo que quiero decir con esto es que no hay dos escritores que produzcan la misma obra, y puede ser totalmente subjetiva, al igual que la música, el diseño y las artes visuales. Si le dieras a dos escritores el mismo informe, obtendrías dos piezas distintas de copia de vuelta, ¡esa es solo la naturaleza de la creatividad! El redactor que seleccione tiene un estilo único, y los emplea para aprovechar su estilo para sus necesidades de contenido.

El lado de la CIENCIA de la redacción también es aplicable porque el material se está utilizando para un propósito específico para lograr un objetivo particular.

En otras palabras, el contenido de marketing escrito producirá resultados mensurables y, por lo tanto, tiene una utilidad. Esto es lo que separa la redacción de la escritura de ficción.

Es cuando estos elementos artísticos y científicos se unen de manera efectiva que se encuentra el verdadero valor de un redactor fuerte. El contenido interesante y accesible complace a la audiencia y crea los resultados que la organización necesita.

7 beneficios de usar un redactor

Si has estado creando contenido por tu cuenta, podría valer la pena considerar contratar a un redactor profesional en su lugar. Explore siete de los mayores beneficios de usar un redactor para su negocio o su sitio web.

1. Ahorre tiempo a usted y a sus empleados

A menudo, los empresarios quieren asumir tantos puestos de trabajo como sea posible. Esa es una reacción normal para las empresas nuevas y en crecimiento, pero no siempre es la decisión correcta. Si regularmente pides a los empleados que trabajan en otras áreas del negocio que escriban contenido de blog o que se actualicen en la optimización de motores de búsqueda, podrías estar tomando tiempo lejos de sus tareas diarias. Lo mismo es cierto si intenta crear una copia por su cuenta. Si bien es posible que usted cree una copia para su negocio, es probable que consuma su ya ocupada agenda. Si tienes mucho en tu plato, relega la escritura de contenido a un redactor profesional.

2. Presente contenido de calidad a su audiencia

La copia hecha por su negocio es a menudo la primera forma en que su audiencia aprende sobre quién es usted y qué hace. Es importante que las primeras impresiones vayan bien, por lo que la copia no debe ser escrita por alguien sin la experiencia necesaria. Usar un redactor significa que la persona que crea contenido es alguien con mucha historia, experiencia y capacitación en el campo. Sabrán la mejor manera de retratar a su empresa, y pueden poner su negocio, sus productos o sus servicios de la mejor manera posible. Ya sea que un lector sea un nuevo cliente potencial o un cliente de larga data, ponga su mejor pie adelante con los servicios de un redactor profesional.

3. Eliminar errores ortográficos y gramaticales

Si usted es una corporación multinacional o una pequeña empresa dirigida por un solo individuo, siempre quiere parecer profesional. Si bien puede adoptar una voz juvenil para su marca o tratar de ser humorístico en su contenido, todavía quiere verse organizado y profesional. Su contenido refleja su capacidad para proporcionar servicios y productos de calidad a su audiencia, por lo que siempre debe estar libre de errores. Desafortunadamente, una gran cantidad de copias web e impresas cuentan con errores tipográficos, errores ortográficos y gramaticales. Si no quieres preocuparte por los de tu copia, busca un redactor. Están entrenados para entregar una copia que está libre de este tipo de errores.

4. Generar una copia persuasiva y convincente

El contenido es más que una simple herramienta para la optimización de motores de búsqueda o un marcador de posición en los folletos. Siempre debe tener un propósito, y a menudo, ese propósito es mostrar el valor de sus productos y servicios a una audiencia específica. La copia generalmente necesita ser persuasiva, resaltando el valor sin sonar como un tono publicitario. Si el contenido se parece demasiado a un comercial, los lectores lo saltarán por completo. Si no hay mención de su empresa, entonces podría estar perdiendo una gran manera de conectarse con su audiencia. El punto medio perfecto es una copia persuasiva pero informativa o entretenida. Un redactor puede ayudarle a lograr ese equilibrio.

5. Obtenga nuevos ojos en su industria

Cuando diriges un negocio y escribes el contenido, es posible que tu escritura no esté conectando con el público en general. Eso se debe a que está sesgado por lo que sabe, incluyendo su profundo conocimiento de la empresa, sus productos y la industria en su conjunto. Los ojos frescos pueden dar nueva vida al contenido, y puede ser la mejor manera de transmitir información a una audiencia. Los redactores todavía pueden estar bien informados sobre su negocio o su área del mercado, pero aportan una nueva perspectiva. Si su copia actual no está ganando tracción de la manera que le gustaría, los nuevos ojos de un redactor podrían hacer una diferencia positiva.

6. Disfrute de la optimización web sin estrés

Si estás al día sobre los últimos cambios de SEO y el algoritmo utilizado por Google, entonces estás por delante de la curva. Para muchas pequeñas empresas, e incluso para aquellas en marketing digital, es difícil mantenerse al tanto de estas actualizaciones. Es aún más difícil tener en cuenta la optimización web al elaborar copias. Usar un redactor significa que estás trabajando con alguien que tiene experiencia con SEO. Puedes idear las palabras clave de cola corta o larga que funcionen mejor para tu audiencia, y pueden tejerlas orgánicamente en la copia. Esto puede aumentar su clasificación en los motores de búsqueda sin parecer demasiado obvio o torpe en el proceso.

7. Conéctese con clientes potenciales en una variedad de plataformas

Cuando creas copia, ¿estás pensando en todas las formas en que se puede usar? En muchos casos, las empresas están creando copias que funcionan de una sola manera. Un redactor profesional, por otro lado, puede asegurarse de que la copia sea versátil. Al escribir una publicación de blog, un redactor también puede armar algunas descripciones o publicaciones que se pueden utilizar en las redes sociales. Esto permite a las empresas compartir su contenido de más maneras. Un comunicado de prensa puede hacer doble función en Twitter, y un nuevo artículo puede causar sensación en Facebook. Las introducciones y la copia correctas allanan el camino para esa versatilidad.

Claramente, el uso de un redactor ofrece una serie de ventajas distintas. A través de Textbroker, puede conectarse con una variedad de redactores que tienen experiencia en su industria. Ya sea que se esté preparando para un proyecto importante o solo necesite algunos artículos a la vez, puede encontrar al autor adecuado para satisfacer sus necesidades de contenido.

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