Marketing

Definición y Obejtivos de Display

DISPLAY
La publicidad de display (publicidad de banners) es una forma de publicidad que transmite un mensaje comercial visualmente utilizando texto, logotipos, animaciones, videos, fotografías u otros gráficos. Los anunciantes de pantalla se dirigen con frecuencia a los usuarios con rasgos particulares para aumentar el efecto de los anuncios.

Un nuevo mundo con un consumidor cada vez más conectado

Según estudios e investigaciones, en 2012, hay 17,5 millones de usuarios activos de Internet en Malasia. Las principales actividades realizadas por los usuarios en línea son leer o enviar correo electrónico, usar un motor de búsqueda para encontrar cosas y, por supuesto, interactuar con comunidades con intereses compartidos en redes sociales como Facebook o Twitter.

Esto representa una enorme oportunidad para que las empresas lleguen a una audiencia tecnológicamente inteligente que interactúa continuamente con la World Wide Web para diversos intereses.

¿Cómo saben los anunciantes a quién dirigirse?

Con el fin de identificar de manera única a los usuarios anónimos, los anunciantes en línea tienden hoy en día a hacer uso de cookies, que son identificadores únicos de computadoras específicas, para decidir qué anuncios servir a un consumidor en particular. Las cookies pueden rastrear si un usuario abandonó una página sin comprar nada, para que el anunciante pueda posteriormente reorientar al usuario con anuncios desde el sitio que visitó.

A medida que los anunciantes recopilan datos en múltiples sitios web externos sobre la actividad en línea de un usuario, pueden combinar esta información para crear una imagen de los intereses del usuario para ofrecer publicidad aún más específica. Esta agregación de datos se llama segmentación por comportamiento. Los anunciantes también pueden dirigirse a su audiencia mediante el uso de publicidad contextual y semántica para entregar anuncios de visualización relacionados con el contenido de la página web donde aparecen los anuncios. El retargeting, la segmentación por comportamiento y la publicidad contextual están diseñados para aumentar el retorno de la inversión, o ROI, de un anunciante sobre los anuncios no segmentados.

A medida que las necesidades publicitarias se vuelven más sofisticadas, los anuncios de visualización también se pueden personalizar en función de la geografía de un usuario a través de la geotargeting. La información básica, como la dirección IP de un usuario, puede indicar la ubicación aproximada de un usuario con un grado limitado de precisión. Esta información se puede complementar aún más mediante el uso del GPS de un teléfono o la ubicación de las torres móviles cercanas para tener una indicación más clara de la posición actual del usuario para una alucinante variedad de posibilidades publicitarias.

 Beneficios de Display en marketing

Segmentación efectiva

Con la publicidad en pantalla, hay cuatro maneras diferentes de llegar a sus audiencias únicas con sus anuncios para aumentar su visibilidad en línea y el conocimiento de la marca.

1. Remarketing

También llamado "retargeting", le da la opción de mostrar sus anuncios a personas que visitaron previamente su sitio web, su sitio web móvil en aplicaciones móviles o que han interactuado con su negocio, y luego adaptar sus mensajes específicamente para ellos. Ahora tiene acceso a las personas que tienen más probabilidades de comprarle. El remarketing de AdWords lleva a sus clientes a su sitio web y aplicación cuando están más comprometidos.

2. Segmentación de audiencia

Permite llegar a personas en función de sus intereses en productos y servicios similares a tu empresa, incluso cuando visitan páginas o utilizan aplicaciones no relacionadas con tu negocio. Puede seleccionar que sus anuncios se muestren a clientes con interés en ciertas categorías o que aparezcan anuncios en sitios relevantes. También tiene la opción de usar grupos de anuncios, dependiendo de sus objetivos publicitarios.

3. Orientación demográfica

Le permite seleccionar audiencias asociadas con categorías demográficas particulares, como el género o el rango de edad. También puedes excluir ciertas categorías demográficas para evitar que vean tus anuncios.

4. Coincidencia del cliente

Le permite elegir dónde mostrar anuncios a los clientes en Search, YouTube y Gmail utilizando datos sobre los clientes que comparte con Google.

Costo flexible

Hay dos planes de pago disponibles para los anunciantes que utilizan anuncios de display. Los planes no tienen contrato, a diferencia de la publicidad impresa tradicional. Con todos los anuncios, estableces el precio que quieres pagar cuando se muestra tu anuncio y luego va a subasta. El precio de su anuncio se compara con el precio establecido de otros anunciantes, y el ganador obtiene el anuncio.

El costo por clic de puja (CPC), el más utilizado, significa que se le cobrará por cada clic en sus anuncios.

El costo por mil impresiones que puja (CPM) significa que se le cobrará en función del número de impresiones que reciben sus anuncios.

 

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