LAS PALABRAS CLAVES Y SU IMPORTANCIA
- PALABRAS CLAVESLas palabras clave son ideas y temas que definen de qué trata su contenido. En términos de SEO, son las palabras y frases que los buscadores ingresan en los motores de búsqueda, también llamadas «consultas de búsqueda». Si hierve todo en su página (todas las imágenes, videos, copias, etc.) en palabras y frases simples, esas son sus palabras clave principales. Como propietario de un sitio web y creador de contenido, desea que las palabras clave de su página sean relevantes para lo que buscan las personas para que tengan una mejor oportunidad de encontrar su contenido entre los resultados.
¿Por qué son importantes las palabras clave?
Las palabras clave son importantes porque son el eje entre lo que las personas buscan y el contenido que usted proporciona para satisfacer esa necesidad. Su objetivo en la clasificación en los motores de búsqueda es atraer tráfico orgánico a su sitio desde las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), y las palabras clave que elija apuntar (es decir, entre otras cosas, las que elija incluir en su contenido) determinar qué tipo de tráfico recibe. Si tienes una tienda de golf, por ejemplo, es posible que desees clasificar para "clubes nuevos", pero si no tienes cuidado, podrías terminar atrayendo tráfico interesado en encontrar un nuevo lugar para bailar después del anochecer.
Las palabras clave se refieren tanto a su audiencia como a su contenido, porque puede describir lo que ofrece de una manera ligeramente diferente a la que algunas personas piden. Para crear contenido que se clasifique bien orgánicamente y dirija a los visitantes a su sitio, debe comprender las necesidades de esos visitantes: el idioma que usan y el tipo de contenido que buscan. Puede hacer esto hablando con sus clientes, frecuentando foros y grupos comunitarios, y haciendo su propia investigación de palabras clave con una herramienta como Keyword Explorer .
¿Qué son las palabras clave de cola larga?
Las palabras clave pueden ser amplias y de largo alcance (generalmente se denominan "palabras clave principales") o pueden ser una combinación más específica de varios términos; a menudo se denominan "palabras clave de cola larga".
Las palabras clave singulares pueden parecer su objetivo final, ya que a menudo tienen un volumen de búsqueda tentadoramente alto. Sin embargo, suelen tener una competencia extremadamente dura.
Además de esa fuerte competencia, las palabras clave singulares pueden ser exasperantemente vagas. Si alguien está buscando "perro", no sabe si quiere una lista de razas de perros, información sobre comida para perros, un lugar para comprar un collar para perros o simplemente un sitio con fotos lindas de perros.
Las palabras clave de cola larga suelen tener una intención más claramente definida. Por ejemplo, "la mejor comida orgánica para perros para un cachorro" o "paseadores de perros económicos en Seattle". También encontrará que las palabras clave de cola larga tienen menos competencia, con espacio para que un sitio más pequeño ingrese y deje su huella en las SERP.
Usar palabras clave en su página
No es bueno simplemente lanzar palabras clave en su página. Crear contenido atractivo se trata de proporcionar valor real a personas reales, no solo de enviar pistas a nuestros amigos robots en Google.
Existen algunas reglas básicas de uso de palabras clave que debe seguir para comenzar. Deben emplearse palabras clave únicas en cada página de su sitio en las áreas que los robots y los humanos normalmente buscan para asegurarles que usted tiene lo que buscan. Esto incluye tanto la etiqueta del título como el cuerpo de su contenido, lo que lleva a un punto importante: las trampas del clickbait. Puede creer que está atrayendo más clics al ofrecer títulos tentadoramente vagos para su contenido, pero al disfrazar de qué se trata la página, está excluyendo parte del poder de las palabras clave.
También puede ver cómo trabajar su palabra clave principal en su URL , una etiqueta H1 en la página, la meta descripción y los atributos alt de las imágenes en la página; todos estos lugares ayudarán a los motores de búsqueda a conocer de qué se trata realmente tu contenido.
Usar sus palabras clave en estas áreas es la forma más básica de orientar su contenido a las búsquedas. No te llevará inmediatamente a la cima de los resultados, pero es un SEO esencial; Si no sigue estos pasos básicos, puede evitar que se clasifique por otros medios.
Usar palabras clave para formular una estrategia de contenido
Si bien a menudo puede comenzar con una palabra clave y crear un contenido en torno a ese término, a veces su contenido ya existe y necesita descubrir cómo hacer coincidirlo con las palabras clave. Para hacer esto, cree lo que se conoce como un " mapa de contenido a palabras clave ". La creación de este mapa puede ayudarlo a comprender el impacto de su contenido existente e identificar vínculos débiles o lagunas que deben completarse.
Como las palabras clave definen cada página de su sitio, puede usarlas para organizar su contenido y formular una estrategia. La forma más básica de hacer esto es iniciar una hoja de cálculo (su "mapa de contenido a palabras clave") e identificar su palabra clave principal para cada artículo. Luego puede crear su hoja según sus propios requisitos, agregar volumen de búsqueda de palabras clave, tráfico orgánico, autoridad de la página y cualquier otra métrica que sea importante para su negocio.
Idealmente, desea que cada página de su sitio se oriente a una palabra clave principal única. En términos generales, su página de inicio se dirigirá a un término de la industria muy amplio y, a medida que cree páginas de categorías, páginas de productos y artículos, profundizarán en su nicho y se dirigirán a necesidades más específicas.