Lo que debes saber de un Video Marketing
Cómo funciona el video marketing
En la superficie, el cómo del video marketing es bastante simple: su marca crea videos que, de una forma u otra, promueven su empresa, impulsan las ventas, dan a conocer sus productos o servicios, o atraen a sus clientes. En la práctica, es un poco más complicado. Como muchos de sus esfuerzos de marketing, el marketing de video se basa en datos, por lo que querrá monitorear varias métricas y rastrear la participación del cliente.
Para desarrollar su estrategia de video marketing, querrá:
- Asignar recursos. Necesitará designar un presupuesto para el video, al menos, equipo decente, buen software de edición y un gurú del marketing de video (o, mejor, equipo), así como tiempo para crearlo.
- Cuente sus historias. La narración nunca ha sido tan importante como lo es en video, así que haga una lluvia de ideas: ¿Qué historias quiere contar? ¿Cómo les dirás?
- Contratar. No es suficiente simplemente contar sus historias; debe involucrar a su audiencia mientras lo hace. ¿Cómo hará que sus historias sean interesantes? ¿Qué enganchará a tu audiencia?
- Que sea breve. No hay una duración establecida para los videos de marketing (aunque hay recomendaciones ), pero la regla general es que más cortos es mejor. Sea despiadado con su edición. Corta, corta, corta todo lo extraño. Los períodos de atención son cortos, así que aproveche al máximo lo que obtiene.
- Publicar. Publique sus videos por todas partes: incrustados en su sitio web, cargados en YouTube, propiedad de Google, y en todos sus canales de redes sociales. Luego, promover, promover, promover.
- Analizar. Realice un seguimiento de las métricas y las estadísticas para determinar qué videos funcionan mejor y por qué.
Beneficios del video marketing
Los beneficios del video marketing son muchos. Comencemos con lo fácilmente cuantificable: estadísticas, números y datos , ¡oh, Dios mío! De nota:
- El video lo ayuda a conectarse con su audiencia . Hoy en día, gran parte de los esfuerzos de marketing de una empresa están diseñados para ayudar a generar confianza. El video es el puente que une lo que dice con lo que realmente es, lo que permite a los clientes mirar detrás de la cortina y conocer su marca.
- El video es una mina de oro de SEO , que ayuda a construir vínculos de retroceso a su sitio, aumenta los me gusta y las acciones (que pueden afectar las clasificaciones de búsqueda) y conduce el tráfico a su sitio. Y no olvidemos que YouTube es propiedad de Google, así que asegúrese de publicar sus videos en YouTube y etiquetar, etiquetar, etiquetar con palabras clave / frases clave.
- Los videos aumentan la retención de información. Si sus clientes solo escuchan algo, es probable que retengan alrededor del 10% de esa información tres días después; por el contrario, si lo que escuchan va acompañado de imágenes relevantes, retendrán un promedio del 65% de esa información tres días después.
- El contenido de video representará aproximadamente el 74% de todo el tráfico en línea. A sus clientes les encantan los videos . Los posibles clientes también aman los videos, lo que significa que un buen video marketing puede atraer nuevos visitantes.
- Las líneas de asunto de los correos electrónicos que incluyen la palabra "video" registran un aumento del 19% en las tasas de apertura y un aumento del 65% en los clics .
- Cuatro veces más clientes preferirían ver el video de un producto que leer la descripción de un producto.
- ¿Te gusta el dinero? Entonces considere esto: después de ver un video, los clientes tienen entre un 64 y un 85% más de probabilidades de realizar una compra .
Desafíos del video marketing
Érase una vez, el costo fue un serio desafío para el marketing de video: el costo del equipo, el software de edición y, desde la perspectiva del usuario final, el costo de los datos de consumir videos en línea.
Hoy, esos desafíos se encuentran principalmente en el espejo retrovisor. Sí, todavía necesita algo de presupuesto: un buen equipo, software de edición y una plataforma de entrega son más asequibles que antes, pero no son gratuitos, y necesita un equipo de marketing con experiencia en video, pero todos estos son obstáculos superables. .
De hecho, los mayores desafíos del video marketing son estratégicos: cómo construir una estrategia de video marketing sólida y efectiva , cómo crear contenido que la gente quiera consumir y cómo crear videos atractivos que se compartan . Además, los especialistas en marketing de contenido de video deben tener una comprensión sólida de las métricas y cómo indican el éxito de un video y las áreas de mejora.
Prácticas recomendadas para el marketing de video
A partir de estos desafíos, surgen las mejores prácticas de marketing por video. Y todo se reduce a la estrategia: si desea que su video marketing tenga resultados, debe planificar, probar, analizar y probar nuevamente. Sí, el objetivo de tus videos es contar una historia e involucrar a tus clientes pero, desde una perspectiva de marketing, tus videos también deben alinearse con tu embudo de ventas. ¿Cuál es el propósito de cada video? ¿Quién es la audiencia? ¿Cómo promueve el video sus objetivos de marketing?
En pocas palabras, la estrategia y los datos generales deben impulsar su estrategia de marketing de video. Primero, planifique una estrategia sólida para desarrollar videos para cada nivel de su embudo de ventas. Describe el contenido y los objetivos de cada video individual. Determina qué métricas determinarán mejor el éxito de un video. Luego, prueba. Analizar. Modifique sus videos y su implementación, cuando sea necesario. Trabaje para hacerlos más efectivos.