¿Que es DMP? (plataforma de gestión de datos)
Un papel clave de una plataforma de gestión de datos es recopilar datos estructurados y no estructurados de una gama de fuentes internas y externas, y luego integrar y almacenar esos datos. Estas plataformas también analizan y organizan datos para proporcionar información a partes del negocio basadas en datos, como campañas de marketing y publicidad.
Los datos incorporados en una plataforma de gestión de datos pueden ser datos de origen, procedentes de las propias aplicaciones, sistemas, sitios web y productos de una organización, así como datos de terceros de socios y otros asociados. Además, los DMP utilizan datos de terceros para rellenar agujeros en los propios datos de una empresa y los datos de socios.
¿Qué hace con una plataforma de gestión de datos?
Más importante, sin embargo, es lo que puede hacer con todos los datos que recopila. Aquí hay solo algunas cosas en las que puede centrarse y lo que puede hacer con ellas:
- Segmentación de audiencia y publicidad dirigida: Especifique su audiencia y segmente sus intereses y necesidades a través de video, imágenes y contenido
- Recomendaciones de contenido y productos: Ofrezca experiencias personalizadas para usuarios web y móviles
- TV DMP: Coincide con tus audiencias en TV y digital para que puedas llegar a la misma audiencia cuando y donde estén listas para comprar
- Monetización o venta de datos: Venda sus valiosos datos para obtener ingresos adicionales
- Enriquecimiento de la audiencia: Aprenda más sobre su audiencia, más allá de lo que hacen cuando están en su sitio web u otras propiedades.
- Haga crecer su audiencia o base de clientes: Encuentre un suministro saludable de nuevos clientes para fidelizar la marca
- Búsqueda de pago: Utilice audiencias impulsadas por DMP para segmentar, suprimir o actualizar dinámicamente las campañas de búsqueda de pago
- Social de pago: Ejecuta compras de audiencia impulsadas por DMP dentro de entornos sociales utilizando las respectivas soluciones de audiencia personalizadas de Facebook y Twitter
Por qué utiliza una plataforma de gestión de datos
Las plataformas tradicionales de gestión de datos se asocian con mayor frecuencia con productos y proyectos de desarrollo diseñados para ayudar a los vendedores, editores y agencias de publicidad. Se utilizan para convertir los datos fuera de línea, así como los datos de fuentes en línea, como sistemas de ventas y CRM, análisis web y canales móviles, en información que se puede utilizar para apoyar las compras de medios y la colocación de anuncios. Sin embargo, con los sistemas de protección de datos expandiéndose hacia la gestión de datos, y a medida que el big data se ha afianzado en todo el negocio, se están aplicando capacidades de DMP a esos sistemas para administrar datos y facilitar el análisis y la activación de datos.
En el contexto del marketing, los DMP dan a las empresas control sobre los datos de sus clientes para tomar mejores decisiones sobre las campañas de marketing y las compras de medios. Las plataformas de gestión de datos agregan datos de clientes de diversas fuentes y luego los analizan, organizan y segmentan en diferentes tipos de clientes o "público", mirando factores como la ubicación, los ingresos, el comportamiento de navegación y las compras pasadas.
Plataformas de gestión de datos de código abierto
La Plataforma Postgres EDB de EnterpriseDB es una plataforma de gestión de datos operativos de código abierto que reúne múltiples componentes para administrar datos estructurados y no estructurados en un modelo federado. Se basa en PostgreSQL, un sistema de gestión de bases de datos relacionales de código abierto y hace posible la integración entre diferentes bases de datos, lo que permite a los usuarios combinar datos no estructurados con datos estructurados y transaccionales.
En el frente de los macrodatos, los proveedores ofrecen capacidades avanzadas de gestión de datos combinadas con distribuciones Hadoop de código abierto para administrar y analizar grandes volúmenes de datos. SAS Data Management, por ejemplo, es un conjunto de herramientas que proporcionan acceso a los datos en sistemas heredados y Hadoop. También transforma, integra, limpia, entrega y gobierna los datos en las instalaciones y en la nube. IBM BigInsights combina las capacidades empresariales con los componentes de Hadoop en una sola plataforma. Permite a los usuarios administrar y analizar grandes volúmenes de datos estructurados y no estructurados.
El futuro de los DMP
Las nuevas tecnologías están cambiando el panorama de la plataforma de gestión de datos. Las aplicaciones de Internet de las cosas y los sensores baratos están produciendo más datos que nunca para que los DMP los administren. La tecnología de aprendizaje automático se está integrando en los sistemas de gestión de datos y se utiliza para mover datos de las plataformas de gestión a su destino más rápido que nunca.
La arquitectura de "datos rápidos" a más largo plazo permitirá procesar rápidamente grandes volúmenes de datos, y al mismo tiempo la gestión de datos está evolucionando para permitir a las empresas analizar la información al instante. Se están construyendo nuevos productos de datos de streaming para manejar grandes cantidades de datos complejos, diversos y a menudo no estructurados. Estas plataformas de streaming trabajan con datos en movimiento, evaluándolos en el instante en que llega. Aunque estos sistemas aún no están financieramente al alcance de la mayoría de las empresas, señalan el futuro de la tecnología de la plataforma de gestión de datos.