¿Que son las SERP?
Las SERP muestran los resultados de las búsquedas de una combinación de palabras clave o frases en forma de fragmentos. Estos consisten en un título, una pequeña descripción y un enlace o, según la longitud, una sección del destino del enlace. Con rich snippets, el resultado se complementa con información adicional que el motor de búsqueda lee y procesa desde la página de destino como datos estructurados.
El número de resultados por SERP varía. Como regla general, Google muestra 10 fragmentos en los SERP. Sin embargo, depende de la consulta de búsqueda si las SERP se enriquecen con resultados de la búsqueda de imágenes o de Google News. Además, las SERP se pueden mejorar con un Gráfico de conocimiento o un Cuadro de respuestas de Google. Si un usuario utiliza la búsqueda móvil, también pueden aparecer enlaces a aplicaciones.
Los anuncios de texto o gráficos pagados también se enumeran en los SERP, así como en los resultados orgánicos. Para los anuncios pagados, los anunciantes pagan a los proveedores una cierta cantidad por clic. En las SERP, Google muestra hasta cuatro anuncios de texto pagados, así como anuncios de compras por encima de los resultados de búsqueda orgánica. Los anunciantes pueden crear los anuncios a través de la plataforma de Google Ads.
Componentes
Los SERP de Google se han desarrollado continuamente en los últimos años. A fines de la década de 1990, los motores de búsqueda solo podían mostrar fragmentos simples de páginas de destino. Ahora, los SERP ahora pueden proporcionar cuadros de información, llamados gráficos de conocimiento, o proporcionar un "resultado de carrusel". El formato en el que se proporcionan las SERP está determinado por la consulta de búsqueda. Si, por ejemplo, busca un autor o artista famoso en Google, aparecerán tanto el Gráfico de conocimiento como el carrusel. Este cambio en las SERP se produjo después de la actualización de Hummingbird. Desde entonces, Google también puede responder preguntas en los SERP.
Los SERP también pueden proporcionar información sobre los nutrientes en los alimentos directamente, y si se utiliza la Búsqueda de imágenes de Google, aparecerán imágenes en las que se puede hacer clic que conducen a una nueva vista y muestran la fuente de la imagen, así como el tamaño del gráfico. Dependiendo del tipo de búsqueda, las SERP también pueden consistir solo en noticias, videos, títulos de libros o imágenes.
Google ha agregado muchas funciones a los SERP, además del gráfico de conocimiento y la visualización del carrusel. Por ejemplo, los usuarios pueden buscar y comenzar a reservar vuelos directamente en las SERP o hacer una reserva de hotel. En los EE. UU., También puede pedir comida en los SERP.
Google se nombra aquí como ejemplo porque los usuarios pueden aprovechar muchas funciones. La estructura de SERP es similar a la de otros proveedores de motores de búsqueda importantes.
La visualización depende de muchos factores
Cuando las SERP de Google se establecieron por primera vez a principios de la década de 2000, eran relativamente estáticas y eran aproximadamente las mismas para todos los usuarios que usaban la misma versión de país de Google. Ahora dependen de muchos factores diferentes. Por un lado, existen diferentes factores de clasificación con respecto al posicionamiento de cada fragmento. Además, también hay otras señales que influyen en el orden de los resultados:
- Usuarios registrados: si un usuario de Google está registrado con su cuenta, los resultados de la búsqueda se adaptarán según el comportamiento del usuario anterior, siempre que esté permitido en su configuración de protección de datos.
- Historial del navegador: si un usuario no vacía la caché del navegador, Google obtiene información sobre consultas de búsqueda anteriores con cookies y adapta los resultados en consecuencia.
- Ubicación: si la geolocalización está activada, Google alinea las SERPs a la ubicación del usuario. De esta forma, los resultados de búsqueda del término de búsqueda "Pizza para llevar" en Berlín serán diferentes a los de Munich. Con los resultados de la búsqueda local, estos se combinarán con los resultados de Google Maps.
- Dispositivo: si un usuario busca a través de un dispositivo móvil, los resultados de la búsqueda se verán diferentes, ya que Google favorece, por ejemplo, los sitios web optimizados para dispositivos móviles en las SERP.
Factores de clasificación para las SERP
Los algoritmos de Google utilizan cientos de factores diferentes para determinar la clasificación de un sitio web en las SERP. El requisito previo para la clasificación es que Googlebot haya rastreado e indexado la página. Una vez que se han dado estos pasos, la velocidad de carga, la calidad del contenido, la calidad de los enlaces entrantes, el enfoque de palabras clave y la optimización móvil, por ejemplo, juegan un papel relevante. Además, las señales del usuario, como la tasa de retorno a SERP o la duración de la estadía, influyen en la ubicación en las páginas de resultados de búsqueda. Google también considera el cifrado SSL para decidir la clasificación de un sitio web.
Importancia para la optimización de motores de búsqueda
Un mejor posicionamiento en las SERP en comparación con los competidores directos es el objetivo principal de la optimización de motores de búsqueda. Para dirigir la mayor cantidad de tráfico posible a través de buenas clasificaciones a sus propias páginas web, su sitio debe proporcionar los mejores y más relevantes resultados desde una perspectiva técnica y de contenido. Además, la confianza en el sitio web, así como los enlaces internos y externos, juegan un papel importante.
Los motores de búsqueda suelen utilizar el meta título y la meta descripción de la página de destino para el título y la descripción del fragmento. Por lo tanto, la clasificación por sí sola no es el único factor que contribuye a una alta tasa de clics. Un meta título y una meta descripción optimizados pueden llamar la atención de los usuarios sobre el fragmento. Idealmente, dicho fragmento debería contener una invitación a hacer clic mediante una llamada a la acción. La mejora de los fragmentos es una parte importante de la optimización de motores de búsqueda y una parte integral de la optimización en la página.
Los SEO se enfocan en asegurar que su sitio web esté en los primeros diez resultados de la SERP (top 10) porque el 90% de los clics de los usuarios se distribuyen entre estos. Un fragmento optimizado puede ayudar a aumentar el CTR. Mediante la expansión de los anuncios de AdWords a un bloque de cuatro, Google ha intensificado la batalla por las primeras posiciones en las SERP orgánicas. Sobre todo, con palabras clave transaccionales y combinaciones de palabras clave, no se incluirán anuncios de AdWords o anuncios de compras.
Fragmentos enriquecidos
Otro elemento importante de las SERP son los rich snippets. Estos son resultados de búsqueda que se han enriquecido con metadatos legibles por máquina (datos estructurados). Los webmasters pueden, por ejemplo, distinguir el código fuente de su sitio web con reseñas oficialmente accesibles como datos estructurados, utilizando un lenguaje de marcado. Estas reseñas se mostrarán dentro del fragmento en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, el fragmento se puede enriquecer con información adicional, lo que significa que aumenta la probabilidad de que se haga clic en él.
Perspectiva
Los SERP se adaptan continuamente a las necesidades del usuario. Continuarán desarrollándose, especialmente debido a la creciente importancia del uso de Internet móvil. Es concebible que cuando alguien busque usando un dispositivo móvil, en el futuro aparezcan aplicaciones o enlaces a dispositivos en las SERP, no solo los resultados de los sitios web. En julio de 2015, Google ya no es solo un proveedor de SERP, sino también un proveedor de servicios. Al mismo tiempo, el índice se amplía continuamente para proporcionar SERP que se adapten a ellos y a su situación actual.
Google sigue experimentando con las páginas de resultados de búsqueda, por ejemplo en marzo de 2018 ya se reportaron las "SERPs de Resultado Cero", en las que Google prescindió de los resultados de búsqueda orgánicos completos en favor de una única respuesta.