Todo lo que debes saber sobre los Podcast
Una de las cosas bonitas de los podcasts es que existen múltiples formas de describirlos. Pero algunas palabras clave definen los conceptos básicos del podcasting. Es decir, los podcasts cubren casi cualquier tema, generalmente son gratuitos y bajo demanda. Esto significa que cualquiera puede acceder a ellos, en cualquier momento, sobre cualquier cosa y en una variedad de plataformas, todo gratis. Para ponerlo en contexto, estas sencillas definiciones funcionan:
- Los podcasts son contenido de audio similar a programas de radio o libros electrónicos.
- Los podcasts tratan de todo, exactamente cómo la radio, los libros, la televisión o las películas exploran cada tema bajo el sol.
- Los podcasts son de acceso gratuito a través de dispositivos móviles y de escritorio. Cualquiera puede escuchar un podcast con una conexión a Internet y un par de auriculares.
Cómo escuchar un podcast
La última definición en inglés simple es donde muchos de los no iniciados se tropiezan. Es fácil comprender que los podcasts son esencialmente un programa de radio, pero ¿cómo se sintoniza uno? ¡Afortunadamente, hay opciones! Así es como funciona en varios dispositivos.
En un sitio web a través de una computadora de escritorio.
- Abra un navegador como Google Chrome o Firefox en una computadora de escritorio.
- Busque en Google el nombre del podcast y encuentre su sitio web.
- El episodio publicado más recientemente probablemente estará en la página de inicio. Busque el reproductor, haga que el sonido de la computadora esté encendido y haga clic en reproducir.
En un iPhone o iPad.
- Busque la aplicación Apple Podcasts que viene instalada con el dispositivo.
- Abra la aplicación Podcast y haga clic en la lupa para abrir la página de búsqueda.
- Busque el nombre del podcast y haga clic en el resultado correcto.
- La lista del podcast mostrará todos los episodios publicados actualmente. Haz clic en el botón de reproducción del episodio que te resulte más intrigante.
- Paso adicional: si desea recibir una notificación cuando ese podcast publique un nuevo episodio en el futuro, haga clic en "Suscribirse". Esto descargará automáticamente cada episodio nuevo a la aplicación Apple Podcasts en el futuro.
En un teléfono Android.
- Busque la aplicación Google Play Music que viene instalada con el dispositivo.
- Abra la aplicación Play y la lupa para abrir la página de búsqueda.
- Busque el nombre del podcast y haga clic en el resultado correcto.
- La lista del podcast mostrará todos los episodios publicados actualmente. Haz clic en el botón de reproducción del episodio que te resulte más intrigante.
- Paso adicional: si desea recibir una notificación cuando ese podcast publique un nuevo episodio en el futuro, haga clic en "Suscribirse". Esto descargará automáticamente cada episodio nuevo a la aplicación Google Play en el futuro.
Beneficios del podcasting para empresas
Para descubrir e interactuar con una variedad más amplia de clientes, las empresas deben distribuir contenido donde ya se encuentran. Al crear un podcast, las marcas se abren a una base de clientes potencialmente sin explotar y se conectan con ellos de una manera auténtica. Los beneficios del podcasting para las empresas no solo se relacionan con el aumento de las ventas, sino también con el conocimiento de la marca.
Mayor generación de tráfico.
Al igual que otros esfuerzos de marketing, los episodios de podcast deben incluir una llamada a la acción (CTA) que anime a los oyentes a dar el siguiente paso. Las llamadas a la acción comunes incluyen suscribirse al podcast, suscribirse al boletín de una marca o visitar su sitio web. Al agregar un podcast a una mezcla de marketing, las marcas tienen un nuevo canal para distribuir sus CTA y generar más tráfico y suscriptores en el sitio.
Otro beneficio del podcasting es la mayor cantidad de contenido que crea. Las marcas pueden agregar una sección específica de podcast a su blog que contenga cada episodio. Cada publicación de episodio crea oportunidades adicionales de SEO para aumentar el tráfico orgánico. También aumenta la cantidad de medios enriquecidos en la página para impulsar el ranking SEO.
Fácil de crear.
En el artículo de 2004 de Ben Hammersley para The Guardian, destaca las barreras de entrada extremadamente bajas para que cualquiera pueda crear un podcast. Quince años después, no ha cambiado mucho. Para iniciar un podcast, una marca necesita tres cosas: un micrófono, un software de grabación y edición y un servicio de alojamiento de podcasts .
Sin invertir más de 100 dólares, una empresa puede producir un podcast y llegar a los 155 millones de oyentes en Estados Unidos. Para las marcas con presupuestos más grandes, contratar un equipo de podcast dedicado o una agencia de producción externa lo hace aún más fácil para la industria.
Muy atractivo.
Los oyentes informan que sienten un vínculo estrecho con los anfitriones de podcasts y confían en sus recomendaciones de productos sobre otros anuncios. Y es fácil imaginar por qué. Los podcasts se basan en la narración oral y ofrecen una conexión más íntima en comparación con el contenido escrito. Las marcas deben priorizar la búsqueda de talento anfitrión que comprenda esta influencia para capitalizar la generación de confianza con su audiencia.
Como beneficio adicional, los podcasts se configuran de manera similar a los programas de televisión adictivos. Son muy amantes de los atracones y los oyentes comprometidos no dudarán en escuchar un catálogo completo para ponerse al día. Un podcast atractivo beneficia a las empresas a largo plazo, ya que los episodios siempre están a pedido en aplicaciones como Spotify o Apple Podcasts.
Construye relaciones con una audiencia objetivo.
Un componente básico del marketing es conocer a una audiencia donde se encuentra. A partir de 2020, la demografía de los oyentes de podcasts abarca toda la gama: hay una división uniforme de oyentes masculinos y femeninos en todos los grupos de edad importantes. Lo que significa que hay una comunidad de casi todos los públicos objetivo que buscan podcasts.
Mejor aún, el medio puede cubrir temas de nicho para llegar a una base de oyentes ideal más pequeña pero más comprometida. Solo Apple Podcasts tiene más de 67 categorías principales y secundarias para elegir. Por ejemplo, si una marca vende ropa para el clima bajo cero, comenzar un podcast sobre atletas de deportes extremos de invierno atraerá a su mercado objetivo. Los oyentes obtienen valor de las entrevistas exclusivas y los detalles detrás de escena sobre el deporte, mientras que las marcas pueden tejer cómo sus productos protegen a los atletas.
Mejora las habilidades para hablar en público.
No es ningún secreto que el podcasting es un medio basado en audio. Los grandes podcasts se basan en anfitriones experimentados que pueden mantener a los oyentes comprometidos hasta el final y luego presionar la reproducción en el próximo episodio. La producción constante de nuevos episodios mejora el conjunto de habilidades para hablar en público de los empleados de cara al público de una empresa.
Las empresas se benefician a medida que los empleados mejoran en la transmisión eficaz de los mensajes de marketing de la empresa. A medida que más oyentes se conectan con el podcast, hay más oportunidades de convertirlos en clientes.
Bono: ingrese a la industria del podcasting como patrocinador.
Si bien comenzar un podcast no requiere mucho, hay otra vía popular de la que las empresas pueden beneficiarse. Los patrocinios de podcasts tienen oportunidades similares para llegar a un público objetivo y hacer que el anfitrión recomiende auténticamente sus productos.
Se prevé que los ingresos publicitarios de la industria alcancen los mil millones de dólares en 2021. El aumento de la demanda señala la oportunidad de rendimiento de la inversión. Si una empresa está debatiendo los beneficios del podcasting, la compra de anuncios patrocinados en programas relevantes puede proporcionar una prueba de concepto.
Pasos para crear un podcast
La creación de un podcast sigue un proceso sencillo que no se aleja mucho de los ejercicios de marketing tradicionales. La determinación del formato y el plan promocional del podcast debe basarse en los objetivos de los otros canales de distribución de contenido de una empresa. Con la adición de la compra de equipos de audio y software, lo guiaremos en cada paso sobre cómo iniciar un podcast.
Elija tema y nombre.
La elección de un tema de podcast debe depender de esta pregunta, "¿cómo puedo crear un podcast para mi audiencia?". No "¿cómo creo una audiencia para mi podcast?". La base del programa debe satisfacer las necesidades de la audiencia, ya sea resolviendo un problema, educando o entreteniendo. Reduzca la lista eliminando opciones que no generen un interés genuino por parte del anfitrión o del equipo de marketing. Recuerde, los podcasts deben publicar contenido nuevo de manera constante, por lo que la falta de interés brillará si el tema es mediocre.
Con un tema en la mano, luego viene el nombre. Los nombres de los podcasts no necesitan seguir ningún marco tradicional, pero hay algunos criterios a tener en cuenta:
- Recuerde las reglas estándar de SEO. Piense en cómo el público objetivo busca información relacionada con el tema. Incluya esas palabras clave en el nombre para tener más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.
- El presentador del podcast dirá el nombre varias veces a lo largo de cada episodio, así que asegúrese de que salga de la lengua. Evite las palabras difíciles de pronunciar y asegúrese de que no se llene la boca.
- Evite títulos demasiado ingeniosos que necesiten explicaciones. Esto perjudica la capacidad de búsqueda si el juego de palabras o la ortografía oscura no es obvio para alguien que quiere buscar el podcast en Google más adelante.
Formato de episodio.
La diversidad de formatos de podcast es donde realmente brilla este medio. La estructura debe complementar el tema y alinearse con el formato preferido de la audiencia destinataria. Sin embargo, analice el panorama competitivo para ver cómo los podcasts con temas similares dan formato a sus programas. Si cada uno se basa en entrevistas, aproveche esto como una oportunidad para ofrecer un estilo diferente para satisfacer las necesidades del público objetivo de una manera nueva.
Siempre existe la opción de crear un programa que sea completamente original, pero para empezar, estos son los formatos más populares:
- Monólogo: un presentador que habla todo el episodio, cuenta una historia o comparte su experiencia y conocimientos personales.
- Coanfitrión: dos o más anfitriones que conversan sobre sus experiencias o conocimientos.
- Entrevistas: uno o más presentadores entrevistando a diferentes invitados en cada episodio.
- Llamada entrante: preguntas de campo de uno o más anfitriones o comentarios de miembros de la audiencia.
Un podcast puede combinar varios formatos para diferentes segmentos a lo largo de un solo episodio. Sin embargo, es importante seguir un estilo consistente para que la audiencia sepa qué esperar cada vez que sintonicen.
Creación de portada.
La portada de un podcast es la imagen en miniatura que aparece en aplicaciones de podcasting como Spotify y Apple Podcasts. Es inevitable que el público objetivo juzgue el podcast por su portada, por lo que es clave crear gráficos pulidos. Muchas marcas optan por incluir su logotipo o presentar la cara del anfitrión si son talentos bien conocidos. Asegúrese de que el nombre del podcast sea legible en varios tamaños, ya que los oyentes lo verán principalmente en sus teléfonos móviles.
Pero sin importar el diseño, el activo final debe seguir estas restricciones para cumplir con los requisitos de Apple Podcasts:
- Un cuadrado, proporción 1: 1
- Las especificaciones son de al menos 1400 por 1400 píxeles
- En formato JPG o PNG
Música de introducción y salida.
Los episodios de podcasts no deberían comenzar abruptamente, sino enganchar a los oyentes con una introducción. Las introducciones generalmente explican el lema o el propósito del podcast, los nombres del presentador, un jingle musical y lo que cubre el episodio. La música de salida, o outros, también son una adición común a los podcasts de sonido profesional. Aquí es donde viven los créditos de producción y es la transición sutil perfecta al final del episodio.
La música libre de derechos es imprescindible para la introducción o salida de cualquier podcast.
Resumen Ejecutivo
El podcasting es una industria joven con solo 15 años. Gran parte de la tecnología que inició el medio, como las fuentes RSS y las bajas barreras de entrada, aún permanece en la actualidad. Ahora que han entrado en la corriente principal, este es el punto de inflexión donde más personas comenzarán a buscar este contenido.
Dado el aumento de la popularidad, este es el momento adecuado para que las empresas consideren los beneficios del podcasting. Es una oportunidad para crear una conexión auténtica con el público objetivo que impulsa múltiples iniciativas de la empresa. Para comenzar, las marcas pueden simplificarlo con una configuración de grabación asequible y una plataforma de alojamiento de podcasts fácil de usar. Después de considerar el panorama competitivo y crear un programa que brinde un nuevo valor a una base de oyentes, las empresas comenzarán a cosechar estos beneficios y a diferenciarse del resto.